Emília Rabello, de 40 anos, é uma jornalista carioca, nascida em Angra dos Reis. A empreendedora se formou em jornalismo, porém seguiu a carreira publicitária e foi nessa área que juntou a sua experiência em propaganda com a herança de senso crítico que recebeu de sua mãe, socióloga, e do pai, jornalista envolvido com iniciativas comunitárias.
Acabou enveredando pela seara da solidariedade e sua primeira iniciativa foi com carros de som que levavam informações a fazendas e cidades do interior do país. Depois, inventou o “barco de som”, na Amazônia, que passava pelos rios da região com informações e notícias para populações ribeirinhas.
Em 2012, a empreendedora decidiu investir em um negócio de impacto social e criou o Outdoor Social que, por meio de campanhas publicitárias, divulga diversas marcas nos muros dos moradores das favelas.
"Subi no morro da Rocinha, no Rio de Janeiro, para ver como a população se comunicava e vi muitas faixas de pizzaria, e em época de eleição, percebi que ali tinham pôsteres e faixas dos candidatos. Ali eu vi uma oportunidade. Liguei para gráfica e resolvi criar um modelo de negócio", conta Emília ao R7.
O negócio rende R$ 100, em média, para cada morador que cede o muro. "O morador da comunidade que aluga o muro de sua casa faz com que o receptor da mensagem mude para emissor, ele vira um catalisador da propaganda e ganha uma renda extra de R$ 90 a R$ 110", explica ela.
Dentro dessa ação criada por Emília, são instalados 1.000 painéis por mês. Assim, 1.000 pessoas são impactadas financeiramente, recebendo um valor em dinheiro por ceder o espaço externo de suas casas. O projeto atua em favelas de todo o país.
"Hoje, 75% da população do país está classificada nas classes C, D e E. A empresa que não focar nisso, só nas outras classes mais altas, que representam 25% do Brasil, vai perder oportunidade e dinheiro", acredita a empreendedora.
Os outdoors sociais estão presentes em todos os estados do Brasil, em mais de 6 mil favelas e com painéis indo de barco para o interior do Acre. Ao todo, mais de 30 mil famílias já foram beneficiadas com a ação.
Além de gerar renda extra para os moradores das comunidades, o projeto também beneficia as marcas envolvidas, que impactam diretamente esse público. Coca-Cola, Itaú, Bradesco, TIM e P&G, são algumas das marcas que já trabalharam nesse formato.
* Estagiário do R7, sob supervisão de Luciana Mastrorosa